發表人 行銷小笨魚 於 2006/5/5 10:10:00同一作者的發表文章
行銷趨勢

國際品牌在地化的命名策略

曾經看過一篇文章，文中指出，全球百大近五成的國際品牌企業命名，來自姓氏，儘管如此，仍有許多國際品牌進入華文市場之後，以中文譯名強化品牌形象，即使產品內容、定位大異其趣，策略仍相似(例如、愛馬仕、養樂多)。也顯示著華文字意字形的豐富有趣。

至於譯文的四種策略如下：

1.行不改名(Global Brand name )：如IBM；

2.一華一原(One Chinese, One Global Brand names)：一邊用華文、一邊以原文，如De Beers vs.戴比爾斯；

3.一個中國：兩岸三地，台、港兩地的中文命名，大陸沿用，例如麥當勞。

4.一邊一個：兩岸取不同的名字，例如，Volvo富豪vs.沃爾沃、Forbes資本家vs.福博斯、Lux麗仕vs.力士。

資料來源http://www.breakthrough.com.tw/modules/news/article.php?storyid=79


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