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阿妹取代伍佰代言台啤

台灣天后張惠妹取代台灣天王伍佰，成為台灣啤酒最新的年度代言人，也成為台灣第一位為酒代言的女藝人。

過去台啤強調本土意識，所以找台客代表伍佰擔任代言人，反應良好；如今轉為訴求女性市場，希望吸引在Pub中愛喝外國啤酒的女性消費者，所以找上Pub出身的阿妹，做為新代言人。

找名人代言廣告儼然已成為廣告策略的不二法門，因為透過名人的知名度，可在短時間內加強消費者對品牌的認知。然而，再大牌的明星也無法替代言產品的銷售量掛保證，所以代言廣告中，一點成效都沒有的比比皆是，代言人廣告究竟要如何操作才能為品牌加分？
請記住3W1H的秘訣...


Which什麼情況適合採用廣告代言人？

和競爭對手功能差異不大、難以凸顯品牌個性的產品，適合利用廣告代言人來彰顯品牌個性，例如衛生棉等民生必需品。生命週期短的產品，通常也會採取代言人廣告策略，來加速產品被認識的速度，如電玩。

不過要記住，產品能否大賣，重要的還是產品本身，光靠代言人無法產生「黏度」。

What選擇廣告代言人的標準為何？

挑選代言人最重要的不是知名度，而是吻合品牌的個性、定位，以及代言人是否引起目標對象的認同感。此外，代言人的形象、穩定度，以及他是否打從心底認同品牌，也是評估標準，他的一言一行都影響品牌，不可不慎。

When何時該更換代言人？

品牌資產建立需長期累積，廣告代言人也一樣不能頻頻更換，除非遇到代言人不適任的情況，或是新一代產品推出需要營造新形象、進行新的階段性任務（如品牌年輕化）、消費者反應代言人過氣等時機，可重新尋找適合的代言人。

品牌是主，代言人是客，客隨主變，當兩者不再相得益彰時，就是更換代言人的最好時機。

How如何操作代言人廣告？

代言人廣告要幫品牌與產品加分，重點在廣告創意必須圍繞產品上，縱使明星風采再迷人，也不能蓋過產品，讓觀眾只記得代言人不記得產品。

代言人廣告要發揮效果，必須有足夠的廣告量配合，再加上代言人廣告還存在著可信度不高的先天限制，所以最好佐以公關操作。

資料出處http://www.breakthrough.com.tw/modules/news/article.php?storyid=102&com_id=81&com_rootid=81&#comment81